开网店要不要营业执照？不登记的例外情形是什么？平台上的信息公示做到位了吗？电子商务法把开店的规矩写进了法律，红线清单这篇梳理全。
电商经营者的登记义务
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记（办执照）。免登记的例外情形仅限三类：
- 个人销售自产农副产品（自家种的菜、果园的果）；
- 家庭手工业产品（个人制作的工艺品）；
- 个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务（零星服务）。
注意例外口径的窄：做转售（进货再卖）、持续规模化经营的，不属于自产自销——直播带货、社群团购的经营者多数需要登记，“个人卖家不用登记”的误解常带来无照经营风险。
亮照与信息公示义务
| 事项 | 要求 |
|---|---|
| 亮照经营 | 首页显著位置持续公示营业执照信息或链接（依法免登记的公示豁免说明） |
| 信息公示 | 联系方式、地址、退换货规则、投诉渠道在显著位置公示 |
| 信息报送 | 平台内经营者身份信息向市场监管部门按规定报送，经营者信息变更同步 |
经营中的三条红线
- 不得刷单炒信：虚构交易、编造用户评价——反不正当竞争与电商法双重禁止，平台处置加行政处罚；
- 不得大数据“杀熟”：基于消费者偏好设定不合理差别价格被明令禁止；
- 平台连带责任：平台知道或应当知道平台内经营者销售侵害消费者权益商品而不作为的，承担连带责任——品牌方入驻的合规筛选，平台比谁都上心。
三个合规动作
- 主体与资质梳理：执照经营范围覆盖实际售卖品类，食品、出版物、医疗器械等许可类目对应取证；
- 店铺信息体检：亮照、公示信息、类目资质上传到各平台（抖音、快手、拼多多、天猫的规则各有细则）；
- 证据留存体系：订单、物流、售后记录按平台与税务要求留存——既是平台考核也是税务核查的底账。
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